Conquérir le marché des baby-boomers

Véritable guide marketing pour les entreprises voulant entrer sur le marché des seniors, cet ouvrage décrypte les nouvelles tendances de consommation et apporte une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en œuvre. Illustré de nombreux cas d'entreprises et interviews de directeurs marketing, cette deuxième édition propose également une approche internationale avec des exemples issus de l'étranger.
224 pages, 24 €. Octobre 2006. Frédéric Serrière.